观察：线下商场被撬动 双11列最高级大促

【亿邦动力网讯】11月11日消息，天猫双十一交易数字的疯狂刷新直击传统零售老大痛点，所有的坚持在快速的分崩瓦解，亿邦动力网与多位传统百货商场电商总经理沟通后发现，线下商城基本达成一个共识：即，必须将双十一纳入全年最高级别的营销节点，重视程度和“五一”、“十一”一样。

“原来的五一和十一是营销重点，而双十一已经被天猫推成了一个新的营销热点，传统零售在线上零售价格战的逼迫下已经有‘投诚’之意。”分析人士说道。

而在亿邦动力网联系的一些传统商场方面看来，天猫双十一网购节影响下，线下商场已经感受到一种新的情绪，“双十一前后到店看价格、试衣服的客流增多，但消费转化量降低。”据推测，不少客流是线上用户到线下进行体验。

“与其线下用户被线上分流，不如共同经营。”某全国性百货公司电商总经理告诉亿邦动力网。而另一位全国性商场副总经理则直言：“对于双十一，线下商场适当参与也能起到截流效果，比如推出比天猫更低折扣的价格或线上线下同价并拉长促销战线。”

据了解，在黄金周和换季影响下，“五一”、“十一”一直被线下传统零售体如百货商场当作最重要节日，围绕这些节点布局大型促销活动，而此次双十一已经被纳入到全年最高级别促销活动时间点，传统商场、百货在该节点的投入也大大增加。

“其实，去年还没有太明显的感受，去年我们完全没有做准备，但今年一定不能错过。”武汉某百货公司负责人告诉亿邦动力网，预测今年双十一期间的销量将同比至少增长50%以上。

亿邦动力网了解到的最新情况显示，银泰百货、王府井百货、天虹商场、新世界百货、太平洋百货、中央商场等多家全国性百货公司都在双十一期间推出了特别的促销活动。

从11月11日中午获得的天猫双十一最新销售数据，天猫12小时已经交易超过170亿，接近去年全天191亿的销售额，业内分析今日将再创新高，刷新零售业多个第一。

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